Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategist

Jednym z mniej znanych narzędzi Google jest Optymalizator witryny, który umożliwia jednoczesne testowanie kilku wersji witryny pod kątem konwersji poszczególnych wersji i oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadzi dane o ruchu internetowym, analizuje je, a następnie przedstawia analizę w postaci graficznego raportu , który określa propozycje wprowadzenia zmian na stronie internetowej.

Optymalizator Witryny – podstawowe informacje
  • Optymalizator Witryny używa do swoich analiz „silnika’ Google Analytics.
  • Do korzystania z Optymalizatora Witryny konieczne jest konto Optymalizatora Witryny, co sprowadza się do posiadania konta Google AdWords (nie jest jednak konieczne korzystanie z tego konta).Odpowiednio skonfigurowany Optymalizator umożliwia pokazywanie temu samemu użytkownikowi tej samej wersji danej podstrony bez względu na to, kiedy on ją odwiedzi.
  • Używanie Optymalizatora Witryny nie wpływa ani na Wynik Jakości strony docelowej przy kampanii AdWords, ani na pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
Wiarygodność danych

Dane podawane przez Optymalizator są tym dokładniejsze i bardziej wiarygodne:
  • im dłuższy jest czas przeprowadzania doświadczenia;
  • im większa jest liczba użytkowników objętych doświadczeniem;
  • im większe są różnice w testowanych wersjach podstron;
  • im wyższa jest liczba odsłon generowanych podczas doświadczenia.
Czas trwania doświadczenia

Czas trwania eksperymentu jest tym dłuższy:
  • im większą liczbę odmian podstron zawrzemy w naszym teście;
  • im niszą liczbę odsłon generują testowane wersje podstron;
  • im mniejsza liczba użytkowników uczestniczy w doświadczeniu;
  • im większe wymogi, co do dokładności uzyskiwanych danych zawrzemy w doświadczeniu.
Szacowany czas doświadczenia przy zastosowaniu odpowiednich założeń można obliczyć za pomocą kalkulatora.

Jak rozpocząć?

Szczegółowe informacje na temat instalacji skryptów można znaleźć na stronie pomocy Google w sekcjach:
Opis funkcjonalności Optymalizatora Witryny można znaleźć w krótkim filmiku instruktażowym: Website Optimizer User Guide.

Zastosowanie Optymalizatora Witryny dość ciekawie przedstawiono w krótkich materiałach szkoleniowych: