Co można zrobić za pomocą Edytora AdWords? Część 2: Funkcje

W dniu: piątek, listopad 27, 2009

Dzisiaj omówimy klika zaawansowanych funkcji edycji, które nie są dostępne w interfejsie konta AdWords. Jeżeli jesteście zaawansowanymi użytkownikami AdWords i chcecie z tych funkcji korzystać, Edytor AdWords to narzędzie dla Was.

Zanim zapoznamy się z najpopularniejszymi funkcjami Edytora AdWords, przyjrzyjmy się jego interfejsowi. Jest on zbudowany tak samo, jak interfejs konta AdWords – drzewo nawigacji znajduje się po lewej stronie, a karty kampanii, tekstu reklamy, słów kluczowych itd. – w części środkowej.. Możecie edytować wybrane elementy w dolnym polu. Dodatkowe funkcje, takie jak importowanie/eksportowanie plików CSV, zamiana/dodawanie tekstów w wybranych elementach, czy wyszukiwanie duplikatów słów kluczowych są dostępne w pasku menu u góry.


„Jak przenieść grupę reklam do innej kampanii?”


Istnieje wiele sytuacji, w których możecie chcieć przenieść lub skopiować elementy konta AdWords, np. gdy chcecie lepiej zorganizować kampanię, tworząc osobne grupy reklam dla różnych produktów lub utworzyć nową kampanię na inny kraj. Edytor AdWords umożliwia kopiowanie i przenoszenie wszystkich elementów konta, począwszy od słów kluczowych i reklam, po całe kampanie. Możecie również kopiować lub przenosić elementy między kontami.

„Chcę dodać komentarze do zmian”

Komentarze mogą Wam służyć jako przypomnienie, a także jako wyjaśnienie dla innych użytkowników pracujących na koncie. Komentarze można dodawać na każdym poziomie konta. Aby się z nimi zapoznać, należy przesunąć kursor na ikonę pinezki powiązanej z komentarzem. Więcej informacji na temat komentarzy możecie znaleźć tutaj.



„Chcę wyświetlać/edytować więcej niż 100 słów kluczowych jednocześnie”

Edytor AdWords został zaprojektowany w celu zarządzania dużymi kontami. Zmian można dokonać na kilka sposobów:
Aby dokonać podstawowych zmian, takich jak np. zmiana stawek CPC słów kluczowych, wybierzcie odpowiednie elementy i dokonajcie zmian zbiorczo. Użycie skrótów klawiaturowych przyspieszy proces.

Zmian zaawansowanych, takich jak edycja wybranych części tekstu reklam, ustawianie stawek dla pewnych kryteriów, czy dodawanie zmiennych śledzenia do adresów URL, dokonuje się za pomocą zaawansowanych opcji edycji tekstu, adresów URL i stawek. Więcej informacji na temat dostępnych narzędzi edycji znajduje się w Centrum pomocy Edytora AdWords.



„Chcę przesłać/pobrać pliki CSV moich kampanii.”

Tworzenie i implementacja plików csv w zakresie danych konta AdWords to tylko jedna z opcji menu import/eksport. Za pomocą różnych funkcji, w tym kopii zapasowej konta, zapewniamy dostęp do wszystkich danych dotyczących konta w dowolnym formacie. Więcej informacji na temat opcji importu/eksportu możecie znaleźć tutaj.



Powodzenia w odkrywaniu przydatnych funkcji Edytora AdWords!

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Konwersje po wyświetleniu dostępne w AdWords

W dniu: czwartek, listopad 26, 2009

Około pół roku temu ogłaszaliśmy nasze plany poprawienia możliwości śledzenia konwersji w Sieci partnerskiej Google. Jak pewnie niektórzy z Was już zauważyli od pewnego czasu w koncie AdWords dostępna jest możliwość śledzenia Konwersji po wyświetleniu.

Dzięki Konwersjom po wyświetleniu możecie teraz lepiej mierzyć skuteczność kampanii używających reklam graficznych, w sytuacji kiedy były one wyświetlane, ale nie były kliknięte.

Mierząc liczbę konwersji po wyświetleniu możecie łatwiej porównać skuteczność kampanii w Sieci partnerskiej Google z innymi reklamami graficznymi. Te informacje mogą też wskazać Wam najlepsze miejsca dla reklamy, zasugerować obszary, w których warto zoptymalizować kampanię, czy wreszcie pomóc efektywniej ulokować pieniądze zainwestowane w promocję za pomocą AdWords.

A oto przykład w jaki sposób działa mierzenie Konwersji po wyświetleniu:
Załóżmy, że sprzedajemy w internecie jedzenie dla psów i mierzymy konwersje w dwóch miejscach witryny – na stronie rejestracyjnej newslettera oraz na stronie podziękowania za dokonany zakup. Jeżeli użytkownik zobaczy reklamę graficzną, nie kliknie jej, ale w ciągu następnych 30 dni zarejestruje się i zacznie otrzymywać newsletter oraz zakupi kilka puszek karmy, system AdWords odnotuje dwie konwersje po wyświetleniu.

Opisywaną funkcję możecie włączyć w dowolnym momencie w karcie Kampanie na koncie AdWords. Aby monitorowanie Konwersji po wyświetleniu działało, należy również skutecznie zaimplementować śledzenie konwersji.

Aby dowiedzieć się więcej na temat konwersji po wyświetleniu w Sieci partnerskiej warto przeczytać artykuły w naszym Centrum pomocy. Mamy nadzieję, że funkcja ta dostarczy Wam pełniejszych informacji o kampaniach AdWords i pomoże jak najlepiej wykorzystać możliwości, jakie daje reklama graficzna.

Napisane przez: Kuba Gruber, AdWords Account Associate

Dlaczego nie widzę mojej reklamy? Sprawdź budżet!

W dniu: wtorek, listopad 24, 2009

W jaki sposób budżet wpływa na wyświetlanie reklamy?

Jak zapewne wiecie, każdy reklamodawca określa budżet reklamowy w programie Google AdWords samodzielnie. To, czy reklama będzie wyświetlana, zależy w dużej mierze od jego wysokości.

Przyjrzyjmy się następującemu przykładowi: Paweł jest artystą mieszkającym w Warszawie i ustalił on budżet dzienny reklamy swoich lekcji malarstwa na poziomie 10 PLN. Jego reklama cieszy się jednak dużą popularnością i otrzymuje wiele kliknięć. Szybko przestaje być wyświetlana z powodu wyczerpania budżetu dziennego. Paweł ma do wyboru zwiększenie budżetu dziennego lub optymalizację słów kluczowych. Im bardziej trafne słowo kluczowe, tym większa szansa na niższy koszt za kliknięcie (CPC) .

Dzięki temu reklama Pawła może być wyświetlana częściej i otrzymywać więcej kliknięć w ramach tego samego budżetu dziennego. System „nagradza” Pawła za wybór trafnych słów kluczowych.

Wskazówka: jeśli potrzebujecie inspiracji w zakresie doboru słów kluczowych, możecie skorzystać z naszego Narzędzia propozycji słów kluczowych.

A co ze stawką CPC?

Wielu reklamodawców próbuje ustawiać możliwie najniższą maksymalną stawkę CPC, a potem dziwi się, że ich reklama nie jest wyświetlana. Paweł z naszego przykładu sprzedaje także obrazy i reklamuje je w programie AdWords. Wprowadził on kilka słów kluczowych ze stawką CPC 0,20 PLN: „sztuka na sprzedaż”, „pejzaże na płótnie” oraz „Warszawa”.

Dla Pawła słowo kluczowe „Warszawa” może wydawać się trafne, ponieważ właśnie w tym mieście pracuje. Jednak użytkownik szukający słowa „Warszawa” prawdopodobnie nie jest zainteresowany kupnem obrazów, lecz informacjami o mieście. Słowo kluczowe „Warszawa” jest także bardzo ogólne, a konkurencja w tym przypadku bardzo duża. Wynik Jakości tak nietrafnego słowa kluczowego będzie prawdopodobnie niski dlatego przy stawce CPC na poziomie 0,20 PLN dla słowa kluczowego „Warszawa” reklama Pawła nie będzie wyświetlana. Więcej informacji na temat wpływu maksymalnej stawki CPC na reklamę można znaleźć na stronie ustawień programu AdWords.

Jakie problemy mogą wystąpić w związku z płatnościami?

W programie AdWords dla polskich reklamodawców dostępne są dwie opcje płatności: przedpłata (przelew bankowy, płatność kartą kredytową) oraz płatności kartą kredytową po wykonaniu usługi. Przyczyną problemów z wyświetlaniem reklamy mogą być kwestie związane z płatnościami, więc jeśli reklama nie jest wyświetlana, sprawdźcie, czy płatności są w porządku. W tym celu przejdźcie na stronę „Podsumowanie płatności” na karcie „Moje konto”.

Poniżej omówiliśmy niektóre często występujące problemy dotyczące poszczególnych metod płatności.

Przedłata: sprawdźcie, czy budżet przedpłaty nie został wykorzystany.

Jeśli reklama nie jest wyświetlana, widoczny będzie alert informujący o zawieszeniu kampanii. Zazwyczaj oznacza to, że saldo przedpłaty wynosi 0 PLN. W takim przypadku należy dokonać kolejnej płatności, aby wznowić wyświetlanie reklam.



Jeżeli korzystacie z opcji przelewu bankowego, pamiętajcie, że umieszczenie środków na koncie może zająć od dwóch do trzech dni roboczych. Jeśli po upływie pięciu dni roboczych nie widać płatności na koncie AdWords, należy:

1. Sprawdzić, czy z konta bankowego została pobrana suma przelewu. Jeśli nie, należy skontaktować się z bankiem.
2. Sprawdzić w banku, czy środki zostały przelane na właściwy rachunek odbiorcy.
3. Jeżeli środki zostały pobrane z rachunku bankowego i przesłane na właściwy rachunek odbiorcy płatności, prosimy o przesłanie dowodu wpłaty z banku. Może to być zeskanowany wyciąg bankowy lub odpowiedni zrzut ekranu. Ze względów bezpieczeństwa można zaczernić numer konta na wyciągu z konta.
4. Prosimy przekazać nam te dane przy użyciu formularza.(poprawny format daty płatności to mm/dd/rrrr). Przystąpimy wtedy do zbadania sprawy.

W przypadku płatności kartą kredytową, kwota może pojawić się na koncie z niewielkim opóźnieniem w wyniku opóźnienia serwera. Jeżeli jednak środki nie pojawią się na koncie po upływie 24 godzin, prosimy o kontakt, ponieważ może to być spowodowane problemem technicznym.

Płatność po wykonaniu usługi: sprawdźcie płatności kartą kredytową

Jeżeli reklamy nie są wyświetlane, może to oznaczać, że należna kwota nie mogła zostać pobrana z Waszej karty kredytowej. Limit karty kredytowej mógł zostać przekroczony lub karta mogła utracić ważność. Często nie możemy określić przyczyny odrzucenia płatności, więc zalecamy skontaktowanie się z wystawcą karty kredytowej.

W większości przypadków problem można rozwiązać szybko, klikając przycisk „Spróbuj ponownie” na stronie „Preferencje płatności”. Można tam także wprowadzić szczegóły nowej karty kredytowej lub dodać zastępczą kartę kredytową.

Napisane przez: Karolina Ślipko, Account Associate

Zarejestruj się na darmowe seminarium internetowe i poznaj tajniki Google AdSense!

W dniu: poniedziałek, listopad 23, 2009

Czy kiedykolwiek podczas korzystania z Google AdSense zastanawialiście się jak bardzo Wasze zarobki mogłyby wzrosnąć, gdybyście tylko mogli poznać tajniki tego programu, dowiedzieć się o różnych technikach optymalizacyjnych, zobaczyć przykłady najskuteczniejszych rozwiązań lub po prostu mieć możliwość zadania pytania specjaliście z Google? Jeśli tak, mam dla Was propozycję, która to umożliwi!

W najbliższych tygodniach przeprowadzimy serię darmowych seminariów internetowych - webinarów, na których przedstawimy szereg porad dotyczących jak najskuteczniejszego wdrożenia reklam AdSense na różnego typu witrynach, zaprezentujemy szereg przykładów udanych implementacji, powiemy również o tym, czego należy się wystrzegać i na co warto uważać podczas pracy z programem AdSense. Będziecie mieli również możliwość zadania nam pytań na czacie i uzyskania porad dotyczących dokładnie Waszej witryny! Wszystkie seminaria są oczywiście darmowe i aby w nich uczestniczyć wystarczy jedynie komputer z dostępem do internetu oraz słuchawki lub głośniki.

Oto kalendarium naszych najbliższych spotkań:

• 24 listopada. Jak zwiększyć zarobki z AdSense - ogólne porady optymalizacyjne wraz z przykładami
• 26 listopada. Jak zwiększyć skuteczność reklam AdSense na stronach typu "forum" - porady optymalizacyjne dla witryn szczególnego typu
• 2 grudnia. Jak zwiększyć skuteczność reklam AdSense na stronach z ogłoszeniami drobnymi - porady optymalizacyjne dla witryn szczególnego typu
• 3 grudnia. Jak zwiększyć skuteczność reklam AdSense na stronach typu "Blog" - porady optymalizacyjne dla witryn szczególnego typu
  

Brzmi interesująco? Jeśli tak, zapraszamy do rejestracji:

Napisane przez: Darek Horszczaruk , Account Associate, AdSense

Co można zrobić za pomocą Edytora AdWords? Część 1: Wprowadzenie

W dniu: piątek, listopad 20, 2009

W ciągu kilku ostatnich miesięcy dużo mówiliśmy na temat nowego interfejsu AdWords. Po przeanalizowaniu przesłanych przez Was opinii zauważyliśmy, że część pytań i próśb powtarza się. Poniżej przedstawiamy niektóre z nich:
- „Mam duże konto. Nawigacja między kartami w interfejsie online zabiera mi dużo czasu.”
- „Chcę wyświetlać/edytować więcej niż 100 słów kluczowych jednocześnie”.
- „Jak przenieść grupę reklam do innej kampanii lub kampanię na inne konto?”
- „Chcę dodać komentarze do zmian”.

Czy te pytania brzmią znajomo? Jeżeli tak, to mamy dla Was dobrą wiadomość: interfejs online to nie jedyna możliwość dostępu do kampanii i zarządzania kontem. Do wszystkich powyższych zadań możecie wykorzystać narzędzie Edytora AdWords.

Co to jest Edytor AdWords i jak działa?

Edytor AdWords to bezpłatny program dla systemów Windows i Mac, który można zainstalować na komputerze poprzez tę stronę. Na początku sesji należy pobrać konto lub wybrane kampanie, nad którymi chcecie pracować. Następnie można dokonać wszystkich zmian offline w Edytorze. Dopiero po zakończeniu należy przejść online i przesłać zmiany do konta AdWords. Nawigacja w Edytorze jest bardzo prosta, ponieważ jest on zbudowany podobnie, jak nowy interfejs online. A oto jak wygląda narzędzie:



Dlaczego warto korzystać z Edytora AdWords?

Szybsza nawigacja: ze względu na brak potrzeby ładowania różnych poziomów i elementów konta podczas pracy offline, edytor zapewnia znacznie szybszą nawigację i pracę niż internetowa wersja interfejsu.



Skuteczne zarządzanie dużymi kontami:jeżeli prowadzicie wiele kampanii posiadających długie listy słów kluczowych (np. pracując w agencji reklamowej lub w firmie o szerokiej ofercie produktowej), Edytor AdWords to narzędzie dla Was. Edytor oferuje więcej opcji zarządzania kontem i umożliwia zbiorczą edycję dużej grupy elementów jednocześnie.



Przeprowadzanie skomplikowanych operacji związanych z zarządzaniem kontem: za pomocą Edytora można wykonywać bardziej skomplikowane zadania związane z zarządzaniem kontem niż w interfejsie online. Są to np. zaawansowane funkcje wyszukiwania i zamiany, wyszukiwania duplikatów słów kluczowych, czy sortowania słów kluczowych.

Za pomocą Edytora AdWords można:

- Pracować na własnym komputerze Mac lub PC w trybie offline.
- Przechowywać i przeglądać ustawienia jednego lub kilku kont.
- Szybko wprowadzać zmiany na dużą skalę.
- Wykonywać zaawansowane wyszukiwania i edycje.
- Dodawać komentarze do zmian.
- Sortować i wyświetlać statystyki skuteczności.
- Kopiować lub przenosić elementy między kampaniami, grupami reklam lub kontami.
- Eksportować migawkę konta w celu archiwizacji lub udostępniania danych.
- Importować plik archiwalny lub udostępniony i oceniać proponowane zmiany.

W naszym kolejnym poście szczegółowo omówimy najważniejsze funkcje tego przydatnego narzędzia.

Gdzie mogę uzyskać więcej informacji?

Zachęcamy do lektury przewodnika PDF po Edytorze AdWords oraz informacji z naszego Centrum pomocy. Możecie również zapoznać się z krótkimi informacjami na temat Edytora AdWords – dla systemu Windows lub Mac.

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Świąteczne szablony dla reklam graficznych

W dniu: czwartek, listopad 19, 2009

W jednym z naszych poprzednich postów omówiliśmy Narzędzie do tworzenia reklam graficznych, które pozwala tworzyć własne reklamy graficzne w ciągu kilku minut. Reklamy tego typu to świetny sposób na promowanie Twojej firmy w sieci partnerskiej Google.

Niedawno uzupełniliśmy narzędzie o szablony świąteczne, których zastosowanie powinno pomóc w dotarciu do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów.

Aby przejść do Narzędzia do tworzenia reklam graficznych, wykonaj następujące kroki:
1. Zaloguj się na konto na stronie adwords.google.pl.
2. Wybierz kampanię i grupę reklam, w której chcesz utworzyć reklamy graficzne.
3. Na karcie „Odmiany reklam” kliknij przycisk „Nowa reklama” i wybierz opcję „Narzędzie do tworzenia reklam graficznych”.

Aby utworzyć własne reklamy graficzne, wybierz szablon z konta. Następnie wpisz treść, tak jak w przypadku reklam tekstowych. Jeśli chcesz zmień czcionki i kolory, a następnie dodaj obrazek, który będzie reprezentował Twoją firmę. Resztę wykona nasze narzędzie.



W zależności od dokonanego wyboru, narzędzie wygeneruje do sześciu wersji każdej reklamy w standardowych rozmiarach (120 x 600; 160 x 600; 468 x 60; 300 x 250; 728 x 90; 336 x 280 pikseli). Twoje animowane reklamy graficzne są już gotowe do wyświetlania w sieci partnerskiej. Aby sprawdzić, czy opcja sieci partnerskiej jest włączona, przejdź na stronę „Ustawienia kampanii” na koncie AdWords i znajdź sekcję o nazwie „Sieci, urządzenia i rozszerzenia”.

Więcej informacji na temat tworzenia i wyświetlania reklam graficznych znajduje się w samouczku Reklamy Graficzne 101.

Jeżeli Twoje reklamy graficzne lub flash są już wyświetlane w innych sieciach reklamowych w internecie, możesz je od razu przesłać i zacząć wyświetlać w sieci partnerskiej Google. Dokładniejsze informacje na ten temat można znaleźć w tym artykule Centrum pomocy.

Napisane przez: Kuba Gruber, AdWords Account Associate

YouTube Direct - od internautów do dziennikarzy

W dniu: środa, listopad 18, 2009

Większość z nas nosi przy sobie telefon komórkowy, który wyposażony jest w niesamowity wynalazek - kamerę wideo. Możemy jej użyć w każdej chwili. Zmieniła ona sposób w jaki docierają do nas newsy.

W sieci można znaleźć tysiące filmów z ważnych wydarzeń takich jak wybory, zawody sportowe czy katastrofy naturalne. Ich autorem może zostać każdy z nas. Media chętnie zamieszczają takie ekskluzywne materiały.

Właśnie dlatego stworzyliśmy YouTube Direct, otwartą platformę opartą na API YouTube. Dzięki niej media mogą otrzymywać, przeglądać i retransmitować materiały wideo przesyłane przez użytkowników. YouTube Direct to kompletny silnik YouTube do wysyłania filmów, umieszczony na stronie wydawcy i dostosowany do jego potrzeb. Zastosowania platformy są wszechstronne - mogą z niej korzystać zarówno organizacje medialne jak i firmy czy organizacje non-profit.



Platformę YouTube Direct wykorzystują już między innymi ABC News, Washington Post i The Huffington Post.

Organizacje zainteresowane YouTube Direct zapraszamy do odwiedzenia witryny youtube.com/direct .

Napisane przez: Piotr Zalewski, Associate Account Strategist