Jednym z sposobów na tworzenie efektywnych komunikatów reklamowych produktów jest umieszczanie cen w tekstach reklam. Pozwala to najczęściej na obniżenie wskaźnika CTR. Jednocześnie jednak zabiega taki powoduje, że osoby, które nie są w stanie lub też nie chcą zapłacić określonej ceny za produkt, nie klikną w reklamę.

Przykład:

Jeżeli porównamy ze sobą dwa powyższe teksty reklamowe, prawdopodobnie pierwszy z nich będzie miał wyższy wskaźnik klikalności niż drugi. Umieszczenie ceny w tekście sprawi, że osoby, dla których podana kwota jest zbyt wysoka, nie klikną w reklamę. W ten sposób jednak unikniemy kliknięć osób, które nie są faktycznie zainteresowane naszą ofertą, co znacząco podwyższy wskaźnik konwersji.

Cena produktu a strona docelowa reklamy

W przypadku promocji produktów poprzez reklamę w wyszukiwarkach, kluczowym elementem staje się zbieżność oczekiwań użytkownika wyszukiwarki klikającego w link ze stanem faktycznym występującym na stronie docelowej reklamy. W przypadku, kiedy wykorzystujemy cenę w tekście reklamowym AdWords ważne jest, aby informacja o tej cenie była podana również w stronie docelowej.

Jeśli reklama przedstawia cenę, specjalny rabat lub ofertę bezpłatną, musi ona być jasno i dokładnie wyświetlona w witrynie w odległości 1-2 kliknięć od docelowej strony reklamy. Warunek ten jest jednym z podstawowych elementów zasad reklamowych programu AdWords.

Cena produktu a oczekiwania użytkownika

W przypadku, kiedy użytkownik widzi niższą cenę w tekście reklamowym, a wyższą na stronie docelowej, może poczuć się oszukany i zrazić się do produktu oraz odwiedzanej witryny. Pamiętajmy o tym, szczególnie planując wszelkie promocje i wyprzedaże produktów. Niedbałość w aktualizowaniu cen w tekstach reklamowych może doprowadzić do znacznego spadku efektywności kampanii AdWords, czego wymiernym efektem będzie spadek współczynnika konwersji na witrynie.

Napisane przez: Mariusz Gąsiewski, Account Strategy Coordinator

W związku z częstymi pytaniami o Certyfikat Rezydencji na rok 2009 postanowiliśmy ułatwić Wam dostęp do tego dokumentu i zamieścić go na naszym blogu. Certyfikat dostępny jest tutaj.

Napisane przez: Przemysław Budkowski, Product Marketing Manager

W związku z dużym zainteresowaniem, jakim w zeszłym roku cieszyły się nasze bezpłatne seminaria internetowe, przygotowaliśmy dla Was zupełnie nowy cykl szkoleń o programie AdWords. Tak jak do tej pory, seminaria będą prowadzone przez specjalistów pracujących na co dzień w polskim Zespole AdWords. W czasie trwania sesji, za pośrednictwem czata, będziecie mieć możliwość zadawania moderatorom pytań. Przypominamy, że do obejrzenia prezentacji, wystarczy komputer z głośnikami lub słuchawkami. Co zatem dla Was przygotowaliśmy?

Jeżeli stawiacie pierwsze kroki w AdWords…

przygotowaliśmy dla Was seminaria podczas których dowiecie się jak nawigować po koncie oraz skutecznie zoptymalizować kampanię, tak aby Wasz zwrot z inwestycji (ROI) w reklamę był jak największy.

Jeżeli pracujecie w agencji reklamowej…

możecie być zainteresowani naszą serią szkoleń przygotowanych właśnie z myślą o Was. Podczas prezentacji omówimy m.in. aktualne trendy reklamy online oraz wyjaśnimy jak skutecznie analizować konta klientów przy wykorzystaniu takich narzędzi jak np. Google Trends czy Analytics.

Jeżeli braliście już udział w naszych webinarach…

z pewnością zainteresują Was zupełnie nowe prezentacje jakie dla Was przygotowaliśmy. Wyjaśnimy m.in. dlaczego warto korzystać z Sieci partnerskiej i pokażemy Wam jak używać Edytora AdWords, tak aby szybko i sprawnie wprowadzać zmiany w Waszych kampaniach. Wszystkich powinno również zainteresować seminarium objaśniające jak można efektywnie wykorzystać narzędzia Google w obecnej sytuacji gospodarczej, tak aby zapewnić nieprzerwany rozwój Waszej firmy również w czasach kryzysu.

A oto jak wygląda interfejs programu Webex, za pomocą którego prowadzimy seminaria:


Zapraszamy do odwiedzenia naszego Kalendarza, gdzie dostępne są szczegółowe informacje o wszystkich seminariach.

Do usłyszenia wkrótce!

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Senior Account Associate

Uruchomiliśmy warstwę Prado w Google Earth. Dzięki niej każdy z Was może obejrzeć 14 obrazów z kolekcji muzem w ultra-wysokiej rozdzielczości.

Muzem Prado znajduje się w Madrycie, jest jedną z największych atrakcji Hiszpanii i jedną z najwspanialszych galerii świata. Dzięki Google Earth możesz obejrzeć najsłynniejsze dzieła z kolekcji muzeum, takie jak Panny Dworskie (Las Meninas) Velázqueza czy Trzy Gracje Rubensa.

Muzem Prado zostało pierwszą galerią na świecie, która udostępniła część swojej kolekcji w Google Earth. Dzięki zaawansowanym funkcjom Google Earth historycy, studenci, czy po prostu wirtualni turyści mogą obejrzeć obrazy mistrzów w najdrobniejszych detalach.

Obrazy zostały sfotografowane w bardzo wysokiej rozdzielczości, nawet 14 000 milionów pikseli (14 gigapikseli). Dzięki takiej rozdzielczości oglądający mogą dostrzec szczegóły, jak np. mała pszczoła na jednym z kwiatów na obrazie Trzy Gracje, czy docenić złożoność figur w dziele Ogród ziemskich rozkoszy Boscha.

Warstwa Google Earth zawiera także modele 3D budynków muzeum.

Aby obejrzeć warstwę Muzeum Prado należy zaznaczyć warstwę Budynki 3D, a następnie wpisać "Prado, Madryt" w polu "Pokaż" programu Google Earth.



Napisane przez: Piotr Zalewski, Account Strategy Coordinator

Jak zapewne pamiętacie, w czerwcu zaczęliśmy używać nowej ikony, widocznej przy wejściu na strony Google w pasku adresu przeglądarki lub liście ulubionych zakładek - zachęciliśmy Was również do podzielenia się z nami pomysłami na temat tego ważnego elementu marki Google. Zaskoczyliście nas ilością zgłoszeń. Z radością ogłaszamy nową ikonę Google zainspirowaną Waszymi pomysłami. Pomimo tego, że jest ona reinterpretacją jednego ze zgłoszeń, korzysta z elementów i pomysłów wielu innych.

nowa ikona Google



André Resende, student informatyki na uniwersytecie Campinas w Brazylii, jest autorem pomysłu, który zainspirował wygląd naszej nowej ikony. Jego projekt to biała litera "g" na kolorowym tle - łatwa do rozpoznania, dobrze wyglądająca i stanowiąca esencję stylu Google.

autor: André Resende



Chociaż zmieniliśmy układ kolorów i przesunęliśmy odrobinę na bok literę "g", pomysł André był fundamentem naszego projektu.

Zastosowanie wszystkich kolorów Google (czerwonego, żółtego, zielonego i niebieskiego) w czterech kątach ikony było pomysłem przewijającym się przez wiele projektów które nam się spodobały - między innymi w projektach zgłoszonych przez Hadiego Onura Demirsoya, Luciana E. Marina i Yusufa Sevgena (widocznych poniżej).

autor: Hadi Onur Demirsoy



autor: Lucian E. Marin



autor: Yusuf Sevgen



Mamy nadzieję, że nowa ikona Wam się podoba. Łączy wszystkie pożądane przez nas kryteria: ma oryginalny kształt, rzuca się w oczy, jest kolorowa, ponadczasowa i łatwo skaluje się do innych rozmiarów.

Jestem pewna, że kiedyś ją zmienimy, ale mamy nadzieję że nasza nowa ikona zainspirowana projektem André będzie ciepłym, kolorowym drogowskazem do Google w Waszych przeglądarkach i zakładkach. Wielkie podziękowania dla André, Hadiego, Luciana i Yusufa, a także wszystkich tych, którzy pomogli nam stworzyć nowy wizerunek w wyjątkowy, angażujący naszych użytkowników sposób!

Napisane przez: Marissa Mayer, VP Search Products & User Experience przy współpracy Michaela Lopeza, Web Designera (tłumaczenie Michał Dziewoński, Consumer Operations Senior Associate)

Wielu twórców stron zastanawia się nad tym, w jaki sposób tworzyć witryny przyjazne wyszukiwarkom takim jak Google. Które rzeczy są ważne z punktu widzenia indeksowania strony internetowej, a które są nieistotne.

Jeżeli Ciebie również interesuje taka wiedza zachęcamy do zapoznania się z przewodnikiem Google's Search Engine Optimization (w języku angielskim).


Materiał przedstawiony w przewodniku Google:

• Tworzenie wartościowych i dobrych tytułów podstron
  
• Wykorzystywanie metatagów
  
• Rozwijanie struktury adresów URL przyjaznych dla użytkowników i wyszukiwarek
  
• Optymalizowanie treści i nazw linków
  
• Wykorzystywanie nagłówków na podstronach
  
• Optymalizowanie obrazków dla wyszukiwarek
  
• Zastosowanie Narzędzi dla webmasterów

Napisane przez: Mariusz Gasiewski, Account Strategy Coordinator